Data la natura e la vocazione professionale di LinkedIn esiste una maggiore e forte correlazione tra presenza e profilo di un dipendente e la presenza aziendale, istituzionale di un Brand o di un’organizzazione.
Ciò significa che i dipendenti possono contribuire all’amplificazione di contenuti e messaggi del brand così come alla costruzione dell’immagine, della reputazione e del posizionamento dell’azienda stessa.
Definisci il tuo ecosistema digitale su LinkedIn
In questo video-corso vedremo insieme in che modo un’azienda, in tutte le sue componenti, può essere presente su LinkedIn.
Per ciascuna di esse cito tra parentesi gli obiettivi attesi:
- Pagina aziendale /Pagine vetrina (Brand Awareness, Lead generation, Thought Leadership)
- Job Posts o Scheda Jobs su pagina aziendale (social recruiting)
- Scheda Life nella pagina aziendale (Employer branding)
- Profilo del CEO e figure in primo piano (CEO Branding)
- Profili dei dipendenti (Employee advocacy)
- Presenza e attività dei venditori su LinkedIn (Social Selling)
- Gruppi di dipendenti, clienti, utilizzatori (community management, brand awareness)
- Campagne a pagamento per brand awareness, engagement o conversion
Crea la tua strategia editoriale su LinkedIn
Una delle attività chiave su LinkedIn è fare marketing basato sulla produzione, condivisione e promozione dei contenuti di rilievo e interesse per la tua target audience.
Naturalmente potresti avere target groups differenti da alimentare e nutrire con contenuti differenti. Per esempio la tua Pagina aziendale su LinkedIn potrebbe rivolgersi a:
- potenziali clienti e clienti attuali
- appassionati e utilizzatori dei tuoi prodotti
- a candidati, talenti da assumere
Per ciascuno di essi dovrai:
- identificare i macro-temi di loro interesse
- produrre contenuti in formati differenti (Social posts, blog posts, white paper, ebook, video tutorial, infografiche etc.)
- promuovere in forma organica e/o a pagamento la diffusione e distribuzione dei contenuti al di fuori del numero di follower (dell’azienda e dei dipendenti)
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